Das ganze Konzept des Corporate Blogs basiert auf medienübergreifenden Grundgedanken und dabei spielen Kundenporträts als Imagetreiber die zentrale Rolle.
Diese Porträts werden in Form von Geschichten, Interviews aufbereitet und auf dem Blog (der als Kommunikationsmaster fungiert) publiziert. Sie werden auf Facebook, Instagram begleitet und/oder angeteast und wenn immer möglich sowohl im Print-Mitarbeitermagazin als auch im Unternehmensporträt weiterverwertet. Wettbewerbe, angeteast von SoMe-Kanälen und Flyer, die auf den Generalalagenturen ausliegen, runden das Grundkonzept ab.