Landingpage
Warum eine Landingpage für eine Umsatzsteigerung wirksam ist
Michael Ruetti / Hugo Vuyk | 10. Januar 2023 | 3 Min. Lesezeit
Eine Punktlandung, was Ziele und Konversion angeht, erreichen Sie mittels einer Landingpage oft schneller als mit einer Corporate Website. Dabei sind einige Regeln zu beachten. Crafft stellt sie vor.
Wir erleben immer wieder, dass beim Start eines Webprojekts schnelle Resultate gefordert werden. Gleichzeitig ist dann ein MVP (minimal viable product), wie es die Theorie definiert, doch nicht ganz so schnell im Markt wie erhofft: In der Praxis prallen zu viele nicht verhandelbare Anforderungen aufeinander.
Es gibt aber Abhilfe. Schnell im Markt sein, ein neues Design oder ein neues Texting ausprobieren, gleichzeitig ein Digital Marketing Konzept aufsetzen und ebenfalls testen: Das gelingt am besten mit einer Landingpage, die man auch unabhängig von Ihrer aktuellen technischen Umgebung «live» schalten kann.
Mit einer Landingpage geben Sie Ihren internen Stakeholdern aus dem Produkt-Management zudem ein Sales Tool an die Hand, das den Onlinevertrieb ankurbelt, weil es sich sehr spezifisch an Zielgruppen ausrichten lässt.
Eine von Crafft entwickelte und gebaute Landingpage ist also eine eigenständige Webseite, deren Zweck es ist, einerseits einen Business Case aufzusetzen, und andererseits die gesteckten Marketing- oder Sales-Ziele im digitalen Raum zu erfüllen. Das Design der Landingpage kann speziell dafür ausgelegt sein, die User zu einer bestimmten Handlung anzuregen, z. B. zum Kauf eines Produkts oder zum Ausfüllen eines Formulars.
Die Gründe, warum eine Landingpage für eine Umsatzsteigerung, bzw. Leadgenerierung wirksam ist, sind vielfältig:
1. Fokus halten
Eine Landingpage konzentriert sich auf ein einziges Ziel, zum Beispiel den Abschluss eines Verkaufs. Dadurch werden Ablenkungen vermieden und der User kann sich auf die gewünschte Aktion konzentrieren.
2. Optimierung der Konversionsrate
Landingpages werden unter dem Gesichtspunkt der Konversionsoptimierung gestaltet. Das bedeutet, dass die User Experience darauf ausgelegt ist, Besucher:innen in Kund:innen zu verwandeln. Das Design, die Texte und die Handlungsaufforderungen sind so optimiert, dass sie die User zu der gewünschten Aktionen bewegen.
3. Gezielter Verkehr
Landingpages werden häufig in Verbindung mit bezahlten Werbekampagnen wie Google AdWords eingesetzt. Auf diese Weise können Sie gezielt nach bestimmten Schlüsselwörtern und demografischen Merkmalen suchen. Das bedeutet, dass die Besucher Ihrer Landingpage mit grösserer Wahrscheinlichkeit an Ihrem Angebot interessiert sind.
4. Nachverfolgung und Analyse
Mithilfe von Landingpages lässt sich der Impact Ihrer Marketingmassnahmen leicht verfolgen. Mittels Software-Tools können wir bestimmen, wie viele Besucher:innen Ihre Landingpage erreichen, wie lange sie dort bleiben, welche Aktionen sie durchführen etc. Diese Informationen können Sie nutzen, um Ihre Landingpage zu optimieren und die Konversionsrate zu verbessern.
Was Crafft Ihnen bieten kann
Wir zeigen Ihnen auf, wie man die Landingpage als ein «Qualitatives Lead Model» versteht und helfen Ihnen von der Strategie bis zur Auswertung, Ihren digitalen Saleskanal aufzubauen:
Business Case
Business Model Canvas – SWOT – Stakeholder-Mapping
Inbound Marketing
Zielgruppen- und Plattform-Analysen – Keywords Analyse/Definition – SoMe-Aufbau/Planung
Design & Build
User Experience – UI Design – Programmierung
Content Creation
SEO-Texting – Motion Design – Videos
Interessiert?
